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房貸嘉義中埔房貸房貸台中烏日房貸圓仔誕生 動物園首創狗仔行銷

創新台灣系列報導（中央社記者顧荃台北19日電）大貓熊寶寶「圓仔」去年出生後，台北市立動物園成立一組「狗仔隊」，專門拍攝「圓仔」的影片和照片，每天發布的「圓仔」可愛影像，引發風潮。 這組為了「圓仔」而臨時成軍的狗仔隊，更進一步行銷動物園內的其他動物，成功打造「狗仔行銷」。 「『圓圓』要生了！」去年7月6日晚間，大貓熊館的保育員傳來喜訊，大貓熊寶寶「圓仔」誕生。身為第一隻在台灣誕生的大貓熊，「圓仔」的一舉一動都是外界矚目的焦點。 為了因應外界的關注，台北市立動物園首創每天提供「圓仔」照片和影片的方式，發布「圓仔」的最新動態，包括爆紅的「圓仔」微笑照、捲舌照、投降照、四腳朝天照等，還有「圓仔」健檢、學走路、和媽媽感人重逢等影片，讓大貓熊旋風席捲全台，甚至紅到國外，成為國際媒體報導焦點。 「圓仔」搶占媒體版面，成功行銷台北市立動物園，幕後的推手是推廣組的林秀穎、李毓文和侯（王玉）3位小女生。她們臨時組成了動物園的「狗仔隊」，在「圓仔」出生當晚進駐大貓熊館，拍照拍影片，並每天剪接成1支短片上傳網路，供民眾觀賞。 動物園發言人曹先紹表示，在「圓仔」成長到能正式在展場和遊客見面之前，原本外界希望能在現場架設攝影機，24小時直播「圓仔」動態。 但動物園考量到只有直播畫面其實相當無趣，尤其「圓仔」剛出生時大部分時間都在睡覺，直播生硬的鏡頭也讓動物和觀眾有距離感，於是決定採用這種一天剪接一支影片的方式，來回應外界對「圓仔」的關切。 每天幫「圓仔」拍片，可能很多人以為會是一件好差事，但實際上這個任務相當累人。林秀穎說，「人家說動物跟小孩最難拍，『圓仔』既是動物又是小孩，難度加倍。」她說，為了拍到「圓仔」的正面，或是等待牠睡醒，常常一等就是2個多小時，但只拍到20秒能用的畫面。 除了等待拍攝的時間，後製挑選影片、剪接、配上字幕和音樂，不到2分鐘的影片，大約還要再花2到3小時來編輯。 而他們原本在動物園就分別有教育推廣、保育研究、網站維護等工作，為了「圓仔」，他們每天上午不到8時30分就到動物園報到，侯（王玉）說，上班超過12小時是家常便飯，到半夜才回家或留宿動物園的情況也不少。 曹先紹說，事實上直播才是最省事的，但狗仔隊拍攝編輯後的影片，讓畫面更靠近「圓仔」、更能表現出牠的個性。「圓仔」獲國外網站評選為「最有性格的大貓熊」，狗仔隊的付出功不可沒。 隨著「圓仔」影片大受歡迎，讓動物園獲得靈感，開始由「圓仔」擔任保育大使，在影片中「偷渡」介紹其他動物，或是宣導保育觀念。 狗仔隊的工作範圍逐漸擴大，從超人氣的水獺兄弟「大金」和「小金」、馬來貘寶寶「貘樹」，到台灣黑熊、無尾熊、長頸鹿等，只要是住在動物園裡的動物，都成為狗仔隊的拍攝目標。 一名到動物園看水獺兄弟的女性遊客表示，就是因為看了動物園介紹「大金」和「小金」的影片，特地到動物園來看看本尊。這位遊客說，覺得動物園的影片行銷方式非常好，讓她知道很多值得看的動物。 曹先紹打趣地說，如果動物園是一間經紀公司，「圓仔」有如超人氣的志玲姊姊，最近也受到注目的金門水獺兄弟「大金」和「小金」大概就像隋棠，是動物園的明星，容易吸引大眾目光。 但是除了這些人氣招牌以外，經紀公司旗下還有很多值得關注的藝人，例如馬來貘、山斑馬、紅毛猩猩等保育類動物，牠們也許外表不像大貓熊或企鵝討喜，但是身價也相當珍貴，要想辦法讓大家知道。 尤其動物園內有許多保育工作並不會呈現在遊客面前，例如「大金」和「小金」的救傷工作、或是瀕臨絕種的馬來長吻鱷首度在台灣復育成功等動物保育成果，就是藉由狗仔隊的影片曝光。 藉由這樣的「狗仔行銷」方式，讓民眾了解到動物園不只是展示動物，並學習動物保育知識；也讓動物園的員工，透過影片的觀眾回饋，更能在工作中獲得成就感。 「圓仔」一天一影片的轉播模式，隨著「圓仔」一天天長大、今年1月時正式亮相，終於在牠7個多月大時落幕，現在狗仔隊改為一週提供3支影片，傳達動物園中大小事。 李毓文說，以前只有「圓仔」的影片一枝獨秀，點擊率非常高，其他動物影片乏人問津，但現在這種情況已經漸漸改善，顯示觀眾也開始會關注其他動物。這種改變不僅狗仔隊開心，也讓動物園的員工及保育員相當有成就感。1030719

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/圓仔誕生-動物園首創狗仔行銷-065922365.html

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